Strategy
חלוקת תקציב מדיה נכונה בין Meta, Google ו-TikTok
11.8.2026 · 7 דקות קריאה
מסגרת פשוטה לחלוקת תקציב לפי שלב הביקוש, סוג המוצר וזמן ההחלטה — כולל נקודות פתיחה מומלצות.
אין חלוקה אחת נכונה, אבל יש היגיון קבוע: גוגל קונה ביקוש קיים, Meta ו-TikTok מייצרים ביקוש חדש. היחס ביניהם נקבע לפי כמה אנשים כבר מחפשים אותך.
כשיש ביקוש בחיפוש
מוצר או שירות שאנשים מחפשים בשמו — ביטוח, שיפוצים, קורסים, מוצר מוכר — מתחיל בגוגל. שם עלות הליד הנמוכה ביותר, כי הכוונה כבר קיימת. נקודת פתיחה: 50–60% גוגל, השאר ל-Meta לריטרגטינג ולהרחבת קהל.
כשצריך לייצר ביקוש
מוצר חדש, קטגוריה לא מוכרת או מותג שנבנה — Meta ו-TikTok מובילים. נקודת פתיחה: 60–70% Meta, 20–30% TikTok, ותקציב מותג קטן בגוגל כדי לא לאבד את מי שמחפש אותך אחרי החשיפה.
כלל האצבע לתקציב הבדיקה
ערוץ חדש דורש תקציב שמייצר לפחות 30–50 המרות בחודש, אחרת אין ממה להסיק. עדיף ערוץ אחד במלוא הכוח מאשר שלושה ברעב.
מה בודקים לפני הזזת תקציב
- עלות רכישה או ליד לפי ערוץ — על נתוני CRM ולא רק על דיווח הפלטפורמה
- איכות הליד וסגירה, לא רק הכמות
- השפעה על חיפושי מותג בזמן העלאת תקציב
- רוויה: האם הוספת תקציב מייקרת את הרכישה
בפועל, אנחנו מזיזים תקציב בקפיצות של 15–25% ומחכים שבועיים בין שינויים — כדי לראות את ההשפעה ולא את הרעש.